校園營銷-高校校園營銷品牌塑造的四大關(guān)鍵詞

青年消費(fèi)群體掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的時(shí)代，存在著太多的不確定性。那是個(gè)不斷變化的時(shí)代。市場(chǎng)推廣的重心逐漸向年輕的大學(xué)生群體轉(zhuǎn)移，而校園營銷的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，校園營銷的場(chǎng)景正在改變，大學(xué)生對(duì)校園消費(fèi)群體的需求呈現(xiàn)出碎片化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

它已經(jīng)影響了每個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣，從傳統(tǒng)的因特網(wǎng)到現(xiàn)在的移動(dòng)因特網(wǎng)。消費(fèi)者需求的不斷變化，愈來愈多的企業(yè)和品牌在開展校園營銷推廣時(shí)有了如此一個(gè)疑問：今天的年輕消費(fèi)者群體是眾望所歸，企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)這個(gè)變化的時(shí)代？公司如何把握多變的年輕消費(fèi)者群體？如何分析他們的新需求？為品牌主分析企業(yè)如何通過校園營銷的方式讓品牌在校園市場(chǎng)中崛起，創(chuàng)凡下邊研究院正在進(jìn)行此項(xiàng)研究。創(chuàng)凡校園營銷

高校校園營銷品牌塑造的四大關(guān)鍵詞

需要才是品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)，需要才能從沖突中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。高校市場(chǎng)如何發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)需求群體？高校全媒體廣告服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)凡認(rèn)為，年輕的大學(xué)生消費(fèi)群體在品牌建設(shè)上花費(fèi)了大量的時(shí)間來解決日常生活的沖突。

所以在校園營銷過程中必須根據(jù)以下四個(gè)關(guān)鍵字展開，然后挖掘和解決這些問題，促使校園品牌的校園營銷行為在校園市場(chǎng)上得到更高的回報(bào)。創(chuàng)凡校園營銷

(1)創(chuàng)造

無論每個(gè)人制定什么樣的校園營銷戰(zhàn)略，用什么樣的產(chǎn)品進(jìn)行校園營銷推廣，為大學(xué)生消費(fèi)者提供什么樣的服務(wù)，品牌效應(yīng)在校園營銷中的表現(xiàn)都是至關(guān)重要的。所以校園市場(chǎng)上品牌應(yīng)盡量具有良好的商品創(chuàng)意，在校園營銷過程中必須提煉影響深遠(yuǎn)的核心價(jià)值，再根據(jù)校園營銷的持續(xù)性傳播，以及一定水平的廣告投放，校園營銷才能促使品牌在校園市場(chǎng)上鑄造品牌知名度。

(2)價(jià)值

當(dāng)品牌談?wù)撔@市場(chǎng)時(shí)，需要弄清楚校園營銷最重要的是什么？學(xué)校營銷需要挖掘哪些方面？其實(shí)就是洞察需求，需求在哪里被發(fā)現(xiàn)？眾所周知，在校園營銷過程中，良好的洞察力必須能清晰地表現(xiàn)出消費(fèi)者的傾向，才能詮釋出校園市場(chǎng)上品牌的價(jià)值。創(chuàng)凡校園營銷

(3)勢(shì)能

大學(xué)校園營銷階段的品牌勢(shì)能如何？品牌勢(shì)能(Brandpotentialenergy)是指品牌在校園市場(chǎng)乃至整個(gè)行業(yè)的知名度和社會(huì)發(fā)展中，基于差異化產(chǎn)品策略、準(zhǔn)確定位策略以及創(chuàng)造性溝通交流策略所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，以及品牌在年輕的大學(xué)生消費(fèi)者心中所具有的獨(dú)特影響力等因素，這些因素?zé)o法被年輕的消費(fèi)者所接受，從而促使品牌的校園營銷在校園市場(chǎng)以及校園消費(fèi)者心中具有具有獨(dú)特定位的主導(dǎo)資源。創(chuàng)凡校園營銷

校園營銷階段，一個(gè)具有強(qiáng)大勢(shì)能的品牌可以利用在低齡化群體中慢慢積累起來的勢(shì)能，在大學(xué)生年輕消費(fèi)者群體中擴(kuò)大品牌知名度和轉(zhuǎn)化率。校園營銷過程中，品牌勢(shì)能越大，校園市場(chǎng)上品牌所拓展的范圍就越廣，擁有的價(jià)值就越大。

(4)分發(fā)

若在校園品牌營銷階段談到廣告戰(zhàn)略時(shí)，首先要弄清楚自己，什么叫品牌傳播？廣告業(yè)的戰(zhàn)略不在于品牌應(yīng)該說些什么，而在于品牌應(yīng)該做些什么來改變和明確目標(biāo)消費(fèi)者群體的心理狀態(tài)或洞察力。在校園營銷中，品牌傳播是企業(yè)必須考慮的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，用品牌傳播的方式來建立目標(biāo)消費(fèi)者群體對(duì)品牌的認(rèn)知以及滿意的合理途徑。

大學(xué)校園營銷階段的品牌傳播方式日趨多樣化，大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)大學(xué)校園營銷階段品牌的認(rèn)知也不再停留在表面，而是需要在大學(xué)校園營銷階段建立一種更具互動(dòng)性、更具交互性的強(qiáng)關(guān)系，提高消費(fèi)者對(duì)大學(xué)校園營銷的參與度和信任度。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級(jí)人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：活動(dòng)策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動(dòng)打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。