校園廣告-校園里的 KOL是怎樣的群體？

校園里涌現(xiàn)出越來越多的意見領(lǐng)袖；垂直領(lǐng)域催生出社區(qū)、高度相關(guān)的內(nèi)容；2018年中，天貓正式上線四顧校園店，京東也開始在校園發(fā)力。校園營銷領(lǐng)域的品牌也開始期待“大數(shù)據(jù)”、“黑科技”以及“銷售閉環(huán)”。創(chuàng)凡校園廣告

本論文將與大家一起探討以下問題：大學(xué)市場有哪些新的機遇？

每所大學(xué)都可以被看作是一個共同體，在這個共同體之下，大學(xué)、宿舍、社團組成了一個小的共同體。以微信群為載體的虛擬社區(qū)，以公眾號為信息發(fā)布渠道。創(chuàng)凡校園廣告

高校綜合大社團群的規(guī)模一般在200人左右，“群內(nèi)主要是核心成員有一些互動，會發(fā)一些重要信息，人太多，其實不可能有什么深入的討論，但社團會有音樂劇線下解讀會，這樣的討論互動非常活躍。”創(chuàng)凡校園廣告

大學(xué)生干部群體是 KOL群體中的一種，其交友人數(shù)超過500人，平均轉(zhuǎn)化率達到8%。而且他們也確實擁有社團宣傳公眾號的運營權(quán)，是品牌打入社團的重要連結(jié)者。這些意見領(lǐng)袖們把協(xié)會或?qū)W校部門看作是商業(yè)化的實踐項目，他們常常主動地將它們定位為品牌。「確實會有很多學(xué)生自己找到我們的平臺，他們也希望能把資源變現(xiàn)，就像之前百度貼吧的吧主一樣。」創(chuàng)凡校園廣告

不過，大學(xué)生也有另外一面——高顏值+一技之長，最容易成為校園里呼風(fēng)喚雨的紅人。”例如學(xué)校有個紅人，他是 B站的一位小博主，長得也很帥。這個團體也有可能是學(xué)霸、 B站的博客作者，那個已經(jīng)保研的經(jīng)濟學(xué)院。如今的學(xué)霸們也是多才多藝，還有的學(xué)霸保送哈佛，業(yè)余還是美妝博主，在學(xué)校里很受歡迎。創(chuàng)凡校園廣告

關(guān)于校園 KOL朋友圈“發(fā)布位”的使用，在校園媒體中廣泛出現(xiàn)，創(chuàng)凡校園營銷研究院認為校園 KOL是事件傳播的必要因素，缺乏 KOL很難形成短時間內(nèi)事件傳播聲量的爆發(fā)，對于諸如電子商務(wù)等有需要的項目來說， KOL更需要依賴。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業(yè)提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。?1X??,