校園廣告-校園消費(fèi)群體的消費(fèi)特征是什么樣？

九月份校園市場(chǎng)又一波混亂，各種各樣的廣告信息充斥著大學(xué)校園，搶奪了這批00后大學(xué)生的眼球。創(chuàng)凡校園廣告

而且隨著人口紅利的消失，這兩年秋招的浪潮，在重點(diǎn)大學(xué)校園里也愈演愈烈，以各種方式塑造自己的雇主品牌。創(chuàng)凡校園廣告

我一直認(rèn)為，所有的企業(yè)都需要持續(xù)的品牌輸出，因?yàn)槲也⒉徽J(rèn)為所謂的知名企業(yè)，真正達(dá)到了全世界人都知道的程度，而人們忘記的間隔時(shí)間，實(shí)在是太短了。創(chuàng)凡校園廣告

(例如百事可樂(lè)仍在進(jìn)行全方位的宣傳)

對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)，這一已被分割的群體，表現(xiàn)出三個(gè)顯著的特征，可歸納為“新審美”、“新消費(fèi)”和“新聯(lián)系”。創(chuàng)凡校園廣告

新審美：以前看過(guò)比較批判的文章，年輕的人哈哈日，但現(xiàn)在大多數(shù)大學(xué)生既不人云亦云，也不盲目地從眾，隨著年齡的增長(zhǎng)，審美情趣明顯和符合當(dāng)代商業(yè)美學(xué)。

新消費(fèi)：隨著物質(zhì)的豐富，絕大多數(shù)的大學(xué)生，已經(jīng)把更多的時(shí)間和金錢(qián)投入到自我需要上，可以自由支配的消費(fèi)，我們已經(jīng)看到，與經(jīng)驗(yàn)有關(guān)的商品、服務(wù)越來(lái)越多。創(chuàng)凡校園廣告

新連線：00后人群，已經(jīng)非常擅長(zhǎng)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，能夠走出物理空間，通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)尋找價(jià)值、美感、消費(fèi)觀相似的愛(ài)好者，并由此進(jìn)入相應(yīng)的圈層。

并且在經(jīng)過(guò)了大量的企業(yè)調(diào)查之后，對(duì)市場(chǎng)部門(mén)來(lái)說(shuō)，了解目標(biāo)用戶的內(nèi)容、興趣、價(jià)值觀偏好，在營(yíng)銷痛點(diǎn)的排行中僅居中間，其他幾點(diǎn)企業(yè)端更應(yīng)重視。創(chuàng)凡校園廣告

過(guò)半的企業(yè)，最大的營(yíng)銷痛點(diǎn)是如何提高廣告投放的 ROI，其次是如何講述打動(dòng)用戶的故事；新品牌如何定位；目標(biāo)用戶的內(nèi)容、興趣、價(jià)值取向有什么特點(diǎn)；產(chǎn)品如何定位目標(biāo)人群；如何進(jìn)行有效的整合營(yíng)銷；以及如何提高用戶分享品牌的意愿。創(chuàng)凡校園廣告

上述七點(diǎn)，也是我認(rèn)為校園市場(chǎng)的實(shí)踐者需要思考的問(wèn)題，我看過(guò)很多公司，在學(xué)校里砸了很多錢(qián)，不知道有沒(méi)有計(jì)算清楚自己的 ROI，當(dāng)然其目的可能更多是資本層面，而不在乎實(shí)際的真實(shí)轉(zhuǎn)化，這是另一回事。創(chuàng)凡校園廣告

歡迎一起探討校園市場(chǎng)。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級(jí)人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：活動(dòng)策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。