校園廣告-校園里的 KOL是怎樣的群體？

校園里涌現出越來越多的意見領袖；垂直領域催生出社區、高度相關的內容；2018年中，天貓正式上線四顧校園店，京東也開始在校園發力。校園營銷領域的品牌也開始期待“大數據”、“黑科技”以及“銷售閉環”。創凡校園廣告

本論文將與大家一起探討以下問題：大學市場有哪些新的機遇？

每所大學都可以被看作是一個共同體，在這個共同體之下，大學、宿舍、社團組成了一個小的共同體。以微信群為載體的虛擬社區，以公眾號為信息發布渠道。創凡校園廣告

高校綜合大社團群的規模一般在200人左右，“群內主要是核心成員有一些互動，會發一些重要信息，人太多，其實不可能有什么深入的討論，但社團會有音樂劇線下解讀會，這樣的討論互動非常活躍。”創凡校園廣告

大學生干部群體是 KOL群體中的一種，其交友人數超過500人，平均轉化率達到8%。而且他們也確實擁有社團宣傳公眾號的運營權，是品牌打入社團的重要連結者。這些意見領袖們把協會或學校部門看作是商業化的實踐項目，他們常常主動地將它們定位為品牌。「確實會有很多學生自己找到我們的平臺，他們也希望能把資源變現，就像之前百度貼吧的吧主一樣。」創凡校園廣告

不過，大學生也有另外一面——高顏值+一技之長，最容易成為校園里呼風喚雨的紅人。”例如學校有個紅人，他是 B站的一位小博主，長得也很帥。這個團體也有可能是學霸、 B站的博客作者，那個已經保研的經濟學院。如今的學霸們也是多才多藝，還有的學霸保送哈佛，業余還是美妝博主，在學校里很受歡迎。創凡校園廣告

關于校園 KOL朋友圈“發布位”的使用，在校園媒體中廣泛出現，創凡校園營銷研究院認為校園 KOL是事件傳播的必要因素，缺乏 KOL很難形成短時間內事件傳播聲量的爆發，對于諸如電子商務等有需要的項目來說， KOL更需要依賴。

創凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區高級人才培養、科學研究和交流的中心——廣州大學城，致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司，選擇創凡，選擇成功。