校園營銷-我國大學生的網絡生態與消費趨勢

2018年10月17日，中國大學生網絡生態與消費趨勢高峰論壇暨“金塔獎-大學生最愛品牌獎”頒獎典禮在京舉行。此次活動是在中國青少年新媒體協會、全國學校共青團新媒體運營中心的指導下，由中國校園市場聯盟、微博校園主辦。出席會議的有學校有關部門的代表、學校領導、校園內資深專家、校園市場負責人、學生干部等。創凡校園廣告

本文從三個方面探討了我國大學生的網絡生態與消費趨勢。

一、消除界限，使勢立變化。

公司要在校園市場上立足，就必須關注大學生的現實生活，讓手中的資源相互交流互通，就必須架設起公司與學校之間的橋梁。創凡校園廣告

對于如何搭橋，金塔獎的這次評選，讓我們有了更多的思考。《網易有道校園外語歌手大賽-音樂 Zao世界，校園娛樂新玩法》和《廣發卡全國實習大作戰-校園金融 IP深度對話》兩個案例，由美信傳媒集團創意策劃并執行，評選為2018年度校園創新營銷案例。創凡校園廣告

青年市場有很大一部分是在校園里，大學生群體衣食無憂，大多數靠每月家里給的生活費來滿足自己較高的生活水準。網易有別于其他音樂 APP的地方，在于其與大學生的親密關系，在與95、00后打成一片的同時，還能賺取利潤。

并以“聚焦年輕市場，打造泛娛樂文化”為定位，從大學生垂直市場整合營銷入手，成就了眾多經典網絡品牌營銷案例。該小組成立多年，對校園市場的反應以及對校園活動的控制具有很強的能力。創凡校園廣告

有了獨特的品牌理念，大學生喜歡的營銷方式，就能讓品牌快速地打入校園市場。

借助于音樂，打破隔閡。

校園活動中以音樂為主題，總能引起很多關注。校園歌星大賽作為大學生喜愛的消費形式，在這方面是獨一無二的。創凡校園廣告

與傳統賽事不同的是，網易有道校園外語歌手大賽決賽設置了五輪篩選的“殘酷”賽制，同時開通了評委和現場觀眾的兩條評選通道，讓比賽看得看得見。

此次賽事營銷的推出，讓網易在大學生心中擁有了不僅限于歌詞的地位和影響力。這是一種大學生喜聞樂見的形式，為00后大學生埋下了心靈的種子，培育了大量的潛在消費者，徹底消除了企業與大學生之間的隔閡。

3.利用社交，搶先一步

身為享受因特網的“網生代”，因特網思維已在00后的血液中根深蒂固，他們總是善于利用電子產品。它們喜歡在社交平臺上進行分享，并熱衷于互動。

把音樂加入社交元素，可以在大學生日常社交活動中增加使用頻率。作為未來年輕市場的主體，00后有著巨大的消費潛力。怎樣開拓這個未來消費市場，是企業需要思考的。創凡校園廣告

創凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司。