校園營銷-大學(xué)生成為消費主力群體，校園營銷有哪些玩法？

伴隨著電子商務(wù)平臺借助移動因特網(wǎng)的趨勢，在大學(xué)生消費者的推動下，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始關(guān)注校園市場。時代感將成為未來年輕消費者的主旋律，而年輕人則更多地聚集在大學(xué)校園里。作為未來消費主體的大學(xué)生群體，其消費規(guī)模達到6850億元。尋找大學(xué)生消費群體的消費偏好，也成為當前企業(yè)首當其沖的研究重點。創(chuàng)凡校園營銷

大學(xué)生興趣的異質(zhì)性成為消費的最大驅(qū)動力

高校學(xué)生消費者群體更愿意花費時間在不同的平臺上，也更愿意花費個人興趣。而且在大學(xué)生消費者群體的眾多興趣愛好中，追星肯定是一個鮮明的標志，不同于以前的追星，現(xiàn)在的大學(xué)生消費者群體更具選擇意識，并逐漸形成了自己的亞文化，由這些興趣愛好產(chǎn)生的消費類型也是其他消費類型所無法企及的高度。

據(jù)調(diào)查報告顯示，市場營銷策劃公司發(fā)現(xiàn)，目前大學(xué)生的消費偏好正從過去的個性化到個性化轉(zhuǎn)變。個性化與個性化似乎有相似之處，但這兩者卻有不同的出發(fā)點。個體化由品牌驅(qū)動，品牌根據(jù)不同消費者群體的偏好、行為和歷史記錄，專門為消費者定制一套購物體驗。但個性化是由消費者驅(qū)動的，它是消費者自己去設(shè)定和計劃屬于自己的專屬消費體驗。創(chuàng)凡校園營銷

歌迷經(jīng)濟時代下的千億校園市場已成定局

2018年又被稱為偶像年，“C位出道”也成了今年最流行的話題。手機互聯(lián)網(wǎng)突破了時空限制，讓“偶像”和粉絲之間的距離更加緊密。即使是歌迷也掌握著主導(dǎo)權(quán)，決定著自己偶像未來的經(jīng)濟價值。

影迷經(jīng)濟的范圍也不再僅限于過去明星級的傳統(tǒng)領(lǐng)域，而是擴展到信息、文創(chuàng)、服務(wù)、商品等更廣泛的眾多領(lǐng)域。媒體時代下，一批校園 Kol開始逐漸崛起，他們是個性張揚，或在某方面擁有話語權(quán)的大學(xué)生，雖然和傳統(tǒng)意義上的明星不一樣，但他們同樣擁有百萬粉絲，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代擁有流量和話語權(quán)就代表了高經(jīng)濟價值。

目前，包括產(chǎn)品、內(nèi)容在內(nèi)的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司都在關(guān)注校園市場，以抓住當前以大學(xué)生為主的年輕群體的興趣需求。抓住新生代消費者需求的企業(yè)，近年來也都是靠粉絲大賺一筆，比如把你的名字叫成名的明星都是 OPPO的代言人。創(chuàng)凡校園營銷

社會化，使校園營銷更具傳播力

伴隨著社會媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，大學(xué)生消費群體的消費決策方式發(fā)生了翻天覆地的變化。騰訊擁有微信、 QQ空間、興趣部落等豐富多樣的社交平臺，在國內(nèi)，甚至全球，其社交能力也是首屈一指，廣泛覆蓋主流年輕大學(xué)生群體，每時每刻都能產(chǎn)生不同特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊內(nèi)部多平臺的打通也讓粉絲生態(tài)鏈更完整有趣。

在這個社會平臺上，過去的消費行為可能是線性的，現(xiàn)在的行為可能是非線性的，甚至形成了閉環(huán)。例如，消費者考慮某一產(chǎn)品后，再開始評估和實際購買，然后如果產(chǎn)品體驗良好，就可能成為該產(chǎn)品的擁有者，并產(chǎn)生情感聯(lián)系，從而在社會媒體上積極影響其他消費者。在這個過程中，各種類型的社會媒體平臺都在不同的階段扮演著角色。創(chuàng)凡校園營銷

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司。