校園營(yíng)銷-學(xué)校 KOL品牌在校園市場(chǎng)營(yíng)銷中有什么優(yōu)勢(shì)？

大學(xué)校園用戶對(duì)社會(huì)平臺(tái)的粘性越來越強(qiáng)，當(dāng)有共同愛好或共同特征的大學(xué)生聚集到社會(huì)平臺(tái)上，自然會(huì)形成校園中不同特征的群體，而有群體的地方就有 KOL，由于 KOL營(yíng)銷效果明顯，且轉(zhuǎn)化率高，因此品牌主對(duì) KOL的投放熱情明顯提高。

校園網(wǎng) KOL，顧名思義，就是那些在校園里有豐富人脈和忠實(shí)粉絲的意見領(lǐng)袖們，憑借自己強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，在校園里能讓自己發(fā)出的“聲音”在校園里回響。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

學(xué)校 KOL品牌在校園市場(chǎng)營(yíng)銷中有什么優(yōu)勢(shì)？

一、 KOL的流量和關(guān)注度已經(jīng)不容忽視，品牌單靠廣告已經(jīng)無法完全覆蓋到消費(fèi)者；創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

二、 KOL對(duì)于粉絲的影響力和輿論引導(dǎo)能力是不容忽視的。

顧客對(duì)于產(chǎn)品功能需求的淡化，更多追求的是精神與情感的滿足， KOL很好的滿足了這一需求。

KOL當(dāng)然也有層次結(jié)構(gòu)，下面是 KOL金字塔的層次結(jié)構(gòu)模型：

KOL圈層化校園營(yíng)銷直擊垂直受眾

通過對(duì) KOL的影迷進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn) KOL的影迷幾乎都具有一個(gè)共同點(diǎn)：比如美妝類的校園 KOL，其影迷群體大多是校園里的愛美女生。那就是 KOL的圈層化。在找不到相應(yīng)于自己產(chǎn)品所在領(lǐng)域的品牌主的校園 KOL進(jìn)行廣告投放時(shí)，可以直擊品牌垂直受眾，廣告投放更加精準(zhǔn)！創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

校園 KOL傾向于扮演在某一領(lǐng)域或社交圈中更具影響力的角色，受眾群也更垂直化，對(duì)于號(hào)召這部分目標(biāo)粉絲來說，他們有時(shí)比明星們更具影響力，更能引導(dǎo)受眾參與和互動(dòng)。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

解析 KOL對(duì)歌迷的影響，激發(fā)歌迷的情感共鳴

并非所有的社交圈賬號(hào)都能自我話語權(quán)，當(dāng)我們選擇校園 KOL的時(shí)候，可以從四個(gè)維度綜合判斷：粉絲數(shù)量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和互動(dòng)頻率。在選定了特定的校園 KOL類型之后，還需要結(jié)合 KOL原調(diào)對(duì) KOL原調(diào)文案進(jìn)行策劃。從而使品牌將與 KOL觀眾的情感共鳴更加緊密！創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

為校園 KOL持續(xù)發(fā)力制定市場(chǎng)計(jì)劃

校園 KOL在投放之前需要計(jì)劃好，什么時(shí)候需要完成什么內(nèi)容，給校園 KOL一個(gè)期限，讓他們自己來排檔。因此，品牌主應(yīng)該保證至少在半個(gè)月到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)開始制定市場(chǎng)計(jì)劃和文案策劃，而不要等到明天就做校園推廣，今天才開始尋找校園 KOL。在推廣過程中，品牌所有者應(yīng)該考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)或需求，這些都是品牌需要與校園 KOL事先溝通的。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營(yíng)銷活動(dòng)策劃、活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷公司。