校園營銷-精確營銷的核心是用戶畫像！

青年消費群體占主導地位，在校大學生的消費能力不容忽視。根據《2018中國大學生網絡消費生態與行為報告》，中國高校校園市場總量達9449.8億元。大學校園營銷市場空間巨大，各大企業也逐漸意識到大學校園是下一代消費主體的主戰場，它們爭相進入大學校園，開拓渠道。但對新時期的青少年來說，普通的校園營銷推廣方式已不再能吸引他們的注意力。這種情況下，精準營銷逐漸走上了軌道。創凡校園營銷

精確營銷是什么？

簡言之，精確營銷就是利用大數據在適當時機，利用適當的渠道，將適當的內容營銷給適當的用戶。舉例來說，根據你的聽歌記錄，推送你喜歡的歌曲；根據你的點單記錄，推送你喜歡的特色美食；根據你的購物習慣，推送你適合的產品……企業用這種方式營銷，不僅節省了用戶的時間，而且更容易讓用戶產生好感。創凡校園營銷

精確營銷主要是以互聯網大數據為基礎，通過對用戶消費習慣的分析，用專屬標簽來識別用戶的消費行為，再根據標識內容畫出用戶畫像，再有目的地向用戶推送商業信息。也就是說，精確營銷的核心是用戶畫像！

對于用戶畫像來說，關鍵在于給用戶貼上標簽，標簽通常是經過嚴格訓練的，比如年齡，性別，地區等等。創凡校園營銷

其目的是以大數據收集為基礎，以智能化的方式提取用戶屬性，建立大數據池，再進行數據挖掘和聚合分析。要特別注意兩點，一是貼用戶標簽時，切不可斷章取義，要按照自己的主觀意愿去做取舍，一定要根據實際數據對用戶進行收集整理；二是要注意低交差率的原則，即如果兩組用戶畫像中的標簽基本相同，僅有個別差異且對用戶需求影響不大，則可將標簽因素談化。創凡校園營銷

但是僅僅把用戶畫像做好是不夠的，精準營銷的本質就是把信息傳遞給用戶。并且這種信息能否引起用戶的關注，取決于這種信息能否滿足用戶的需求，只有滿足了用戶的需求，才是真正的精準營銷。擁有一張清晰的用戶畫像，用戶的需求已一覽無余，推出用戶所需的資訊，便可將精準營銷發揮到極致！

但是，為了避免干擾用戶，也需要考慮信息提醒可能帶來的負面影響。

所以在進行精確營銷時，一方面不要向用戶推送他們并不需要的信息，另一方面也要避免推送頻率過高，在不打擾用戶的前提下，向用戶推送有效的或有趣的信息。創凡校園營銷

在校園營銷的過程中，要達到精準營銷的效果，首先要明確自己所從事的校園營銷的核心目標以及如何去解決這個問題，其次要清楚地對校園現有用戶和各個校園營銷推廣渠道的用戶進行分類，并畫出用戶畫像，最后，在校園營銷的過程中，通過不同的校園營銷推廣渠道，將所需要的信息推送給用戶。校園營銷推廣采用精確營銷的方式，更容易提高廣告效果，達到提高用戶活躍度、留存率和轉化率的目的。創凡校園營銷

創凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司。