校園營銷-校園品牌營銷有哪些誤區(qū)？

「品牌教育難度低，校園做事容易著火。」

考慮到中學(xué)校園的商業(yè)限制，大學(xué)校園仍然是品牌走進象牙塔的第一步。但品牌必須意識到，95后、00后消費者都是早熟的一代，他們對許多品類的品牌認知偏好的建立已經(jīng)提前到了初中甚至小學(xué)。這同樣適用于很多產(chǎn)品的實際應(yīng)用。創(chuàng)凡校園營銷

辛迪是中山大學(xué)會計學(xué)系大四學(xué)生，她的另一個身份是中國移動大學(xué)校友會成員，她說：“以前推推還挺簡單的，大學(xué)生進來還是要用第一張手機卡的，但是現(xiàn)在不同了，他們在高中就完成了選擇，我們現(xiàn)在想要吸引新用戶，需要更多的預(yù)算來“策略”。創(chuàng)凡校園營銷

但是，這并不意味著大學(xué)校園場景不值得重視，相反，想要盤活這一年輕人高度關(guān)注的市場，品牌更要深入校園，為校園場景量身定做內(nèi)容、體驗和互動。

“Z世代”研究報告和“數(shù)字時代的中國孩子”兩篇定量和定性研究結(jié)果都證明，95后和00后有非常豐富的購物決策經(jīng)驗，而如果沒有強有力的品牌支持，他們很容易就會被學(xué)生忽視。像去年校園錦鯉一樣，校園營銷資深人士對肥鯨智庫說：“校園錦鯉不會爆炸。受過消費社會和網(wǎng)絡(luò)營銷全面教育的大學(xué)生對“套路”已經(jīng)麻木了。創(chuàng)凡校園營銷

隨著大眾傳播的發(fā)展，越來越多的品牌意識到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，校園營銷也不例外，在校園里，與場景緊密結(jié)合，具有高度參與性的內(nèi)容更容易打動大學(xué)生。

開課季節(jié)，畢業(yè)季節(jié)，運動會，雙十一之后快遞集散地等等，都創(chuàng)造了很多特別的場景。從我們的經(jīng)驗來看，與其匹配的好內(nèi)容仍然是占領(lǐng)學(xué)生頭腦的最有效方法。觸媒行為在不同的場景下也會有不同的表現(xiàn)，比如雙11，快遞點的曝光頻率會從平時的5.6次增加到8.5次；還有就是開學(xué)季，網(wǎng)絡(luò)上對校園貼吧的關(guān)注度會提高。” 創(chuàng)凡校園營銷

傳統(tǒng)的校園活動形式包括贊助一場自辦的主題活動。前一種主要是贊助校園內(nèi)的既有活動，如畢業(yè)酒會、校園歌手大賽等，品牌則主要是贊助和冠名，現(xiàn)場體驗，以及伴手禮等；后一種則包括飲品、校園訓(xùn)練營等。創(chuàng)凡校園營銷

上海211大學(xué)專業(yè)教師認為，校招和課程合作是品牌走向校園的較好途徑。特別是大品牌，講演會能拿到最好的場地專場。四年級學(xué)生受訪時，則表示“別瞧不起掃地車，轉(zhuǎn)化率很高”。創(chuàng)凡校園營銷

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和交流的中心——廣州大學(xué)城，致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業(yè)提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。