校園營銷-我國大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與消費(fèi)趨勢

2018年10月17日，中國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與消費(fèi)趨勢高峰論壇暨“金塔獎-大學(xué)生最愛品牌獎”頒獎典禮在京舉行。此次活動是在中國青少年新媒體協(xié)會、全國學(xué)校共青團(tuán)新媒體運(yùn)營中心的指導(dǎo)下，由中國校園市場聯(lián)盟、微博校園主辦。出席會議的有學(xué)校有關(guān)部門的代表、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、校園內(nèi)資深專家、校園市場負(fù)責(zé)人、學(xué)生干部等。創(chuàng)凡校園廣告

本文從三個(gè)方面探討了我國大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與消費(fèi)趨勢。

一、消除界限，使勢立變化。

公司要在校園市場上立足，就必須關(guān)注大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)生活，讓手中的資源相互交流互通，就必須架設(shè)起公司與學(xué)校之間的橋梁。創(chuàng)凡校園廣告

對于如何搭橋，金塔獎的這次評選，讓我們有了更多的思考。《網(wǎng)易有道校園外語歌手大賽-音樂 Zao世界，校園娛樂新玩法》和《廣發(fā)卡全國實(shí)習(xí)大作戰(zhàn)-校園金融 IP深度對話》兩個(gè)案例，由美信傳媒集團(tuán)創(chuàng)意策劃并執(zhí)行，評選為2018年度校園創(chuàng)新營銷案例。創(chuàng)凡校園廣告

青年市場有很大一部分是在校園里，大學(xué)生群體衣食無憂，大多數(shù)靠每月家里給的生活費(fèi)來滿足自己較高的生活水準(zhǔn)。網(wǎng)易有別于其他音樂 APP的地方，在于其與大學(xué)生的親密關(guān)系，在與95、00后打成一片的同時(shí)，還能賺取利潤。

并以“聚焦年輕市場，打造泛娛樂文化”為定位，從大學(xué)生垂直市場整合營銷入手，成就了眾多經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)品牌營銷案例。該小組成立多年，對校園市場的反應(yīng)以及對校園活動的控制具有很強(qiáng)的能力。創(chuàng)凡校園廣告

有了獨(dú)特的品牌理念，大學(xué)生喜歡的營銷方式，就能讓品牌快速地打入校園市場。

借助于音樂，打破隔閡。

校園活動中以音樂為主題，總能引起很多關(guān)注。校園歌星大賽作為大學(xué)生喜愛的消費(fèi)形式，在這方面是獨(dú)一無二的。創(chuàng)凡校園廣告

與傳統(tǒng)賽事不同的是，網(wǎng)易有道校園外語歌手大賽決賽設(shè)置了五輪篩選的“殘酷”賽制，同時(shí)開通了評委和現(xiàn)場觀眾的兩條評選通道，讓比賽看得看得見。

此次賽事營銷的推出，讓網(wǎng)易在大學(xué)生心中擁有了不僅限于歌詞的地位和影響力。這是一種大學(xué)生喜聞樂見的形式，為00后大學(xué)生埋下了心靈的種子，培育了大量的潛在消費(fèi)者，徹底消除了企業(yè)與大學(xué)生之間的隔閡。

3.利用社交，搶先一步

身為享受因特網(wǎng)的“網(wǎng)生代”，因特網(wǎng)思維已在00后的血液中根深蒂固，他們總是善于利用電子產(chǎn)品。它們喜歡在社交平臺上進(jìn)行分享，并熱衷于互動。

把音樂加入社交元素，可以在大學(xué)生日常社交活動中增加使用頻率。作為未來年輕市場的主體，00后有著巨大的消費(fèi)潛力。怎樣開拓這個(gè)未來消費(fèi)市場，是企業(yè)需要思考的。創(chuàng)凡校園廣告

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務(wù)的科技營銷公司。