校園營銷-二次元文化打通校園營銷市場

自中國漫畫業(yè)開始走品牌擴張之路以來，整個行業(yè)在“泛娛樂生態(tài)戰(zhàn)略”和“二次型經(jīng)濟”的探索上一路凱歌而行。并且作為中國最大的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫平臺——騰訊動畫對二次元世界的探索也從未停止過，并在推動著時代的潮流前進，試圖將現(xiàn)實世界和二次元世界之間的壁壘融合在一起。就像本次“學(xué)費補助安排上了”校園評選活動一樣，騰訊動漫提供1000元學(xué)費補助等著你去拿，只要在9月6-20日期間參與活動，上傳照片就可以輕松贏取全網(wǎng)關(guān)注。透過活動其實不難看出，騰訊動漫正嘗試著以全新的形式，引領(lǐng)新時代觀眾的全面參與，在互聯(lián)網(wǎng)上架起一座溝通的橋梁，在連接二次元世界的同時，更以線上和線下的互動形式，把二次元文化逐漸打造成生活的一部分。創(chuàng)凡校園營銷

在以大數(shù)據(jù)優(yōu)勢為支撐，騰訊動畫作為“了解用戶的動畫平臺”，深知如何與用戶和觀眾形成有效的互動。亦如本次“學(xué)費補助安排”活動中，騰訊動漫深知市場與用戶“有酬的人生觀點”與“無酬的奉獻觀”，方聯(lián)動全網(wǎng)青年俊才共同參與此次活動。而且，巧妙地運用“校花校草評選與日常生活表現(xiàn)”三個階段的活動，將適應(yīng)于二次元的各種青年才俊融入其中，不管是自信驕傲的女王、校園派女神、萌系小妖精、知性魅力女郎，也不管是 Sunny Boy、花樣美男、魅力學(xué)霸、霸道學(xué)長…等等，都很容易融入到這個系統(tǒng)中。它還充分顯示了真實世界和二次元世界，這兩個大世界在融合中產(chǎn)生的強大包容性。誠然，這也是騰訊動漫一直倡導(dǎo)的“開放的眾創(chuàng)平臺，讓所有參與者，都能成為動漫 IP成長的一部分”發(fā)展模式的成功之處。創(chuàng)凡校園營銷

伴隨著“讓動漫成為年輕人內(nèi)心情感的表達方式”的理念逐漸落實，由騰訊動漫引領(lǐng)的“二次元用戶圈”正在形成。就拿此次“學(xué)費補助上大學(xué)”評選活動來說，雖然沒有做過鋪天蓋地的活動宣傳，但肯定會在用戶圈中形成完美的互動。第一次，依托騰訊動漫打造的“企鵝娘”為基石，巧妙利用開學(xué)季這一用戶聚集地，以簡單又極具參與性的評選類活動為形式，將整個用戶圈聯(lián)系起來。這一活動看似簡單，但背后卻折射出騰訊動漫在“二次元世界”探索中的結(jié)晶，以及所承載的文化使命與用戶之間的親密關(guān)系。

這次活動無疑會是成功的，畢竟貼近用戶的想法，構(gòu)思用戶需要的交流理念，才是未來真正的大勢所趨。又如其“與不同世界相會”的品牌定位，每一位參與的用戶都能在這里獲得“共生共贏”的存在感。而作為評選類活動，本次活動將真正做到“公開、公正、公平”，只要你有顏值或才華，就能在眾多的參賽選手中脫穎而出。這種方式也很適合于“因特網(wǎng)式”的娛樂，畢竟是一個開放的平臺，承載著所有人的參與和互動。誠然，該活動的獎金設(shè)置也與入學(xué)津貼完美結(jié)合，即在該活動目標(biāo)的大學(xué)用戶圈中傳播”有酬”和”無酬”的生活正能量。亦正因為，活動從用戶終端開始，加強了參與與互動，才進一步夯實了用戶對品牌的忠誠與體驗預(yù)期，為這個時代的次級元傳播，又邁出了自己的一步。創(chuàng)凡校園營銷

騰訊動漫作品：老師，狼來了！

由簡單的推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到將二次元內(nèi)容融入生活。騰訊動畫一直在探索兩個世界的融合。在評選各種青年俊秀優(yōu)秀作品的同時，讓我們，共同期待評選活動，更讓我們一起，秉持初心同心，共鑒未來大不相同的新天地。

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