校園營銷-快遞站在校園營銷策略中的作用

九月份的開學，這幾天，全國高校迎來了第一批00后大學生，和以前不一樣的是，他們初入校園，不再是滿身包袱，而是選擇了“空手而來”。這次“00后”新詞源自空手道諧音，原指拳擊，新意特指“00后”善用快遞入學的方式，將行李、生活用品直接送往學校，不再肩扛手提。因快遞單數(shù)量巨大，9.4日菜鳥驛站公布了全國高校00后大學生“空手而至”排行榜，并在網(wǎng)上引發(fā)了廣泛的討論。創(chuàng)凡校園營銷

資料顯示，云南大學、湘潭大學、江南大學名列前三，平均每天包裹數(shù)近萬件，名列榜首的是云南、江蘇、浙江、廣東和四川，這表明南方大學生比北方的“空手來”的功夫要強。有網(wǎng)友戲稱，這種變化是90后和00后的代溝，想想過去快遞業(yè)還沒有那么發(fā)達，上大學就是大包小包和父母一塊兒背，路行千里心累，如今不僅方便了許多，而且許多以前不方便攜帶的奇葩物品都可以通過快遞郵寄。

由于網(wǎng)上購物的普及，快遞業(yè)迅速發(fā)展。根據(jù)調(diào)查顯示，2014年全國快遞業(yè)務量達139.6億件，位居世界第一。2017年，營業(yè)收入達400.6億元，同比增長4957億元。2018年上半年，全國快遞業(yè)運行平穩(wěn)，快遞業(yè)務量、收入均超過2015年水平。全國郵政管理局發(fā)布的《十三五郵政業(yè)發(fā)展規(guī)劃》預計，到2020年，快遞業(yè)務量將達到700億件，營業(yè)收入近8000億元。速遞業(yè)的發(fā)展勢不可擋，無疑也給速遞業(yè)帶來了壓力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國勞動年齡人口已連續(xù)五年下降，潛在從業(yè)人員不斷減少，人口老齡化問題是中國目前和今后面臨的重要問題之一。今后3年，全國快遞日平均送貨量將從1.14億件增加到2億件，快遞從業(yè)人員缺口較大，以目前的配送效率計算，3年內(nèi)快遞從業(yè)人員缺口將達到100萬人左右。創(chuàng)凡校園營銷

 速遞的巨大增長和快遞員的力不從心導致了智能速遞柜的發(fā)展。2012年，中郵易率先在國內(nèi)開啟了智能快遞柜的先河。2015年，順豐、申通、中通、韻達和普洛斯五家物流公司宣布投資5億元成立豐巢科技，豐巢智能快件柜初具規(guī)模。智能快遞柜出現(xiàn)在人們的生活中，2018年，智能快遞柜出現(xiàn)在家門口、學校校園、辦公樓樓下等，在方便人們生活的同時，它也逐漸占據(jù)了人們的生活，利用快遞柜廣告成為一種新的有效推廣方式。

快遞箱廣告以快遞箱為載體，可利用快遞包裹貼紙、快遞箱箱體貼海報、快遞箱流媒體等形式進行傳播。采用特殊材料制作的廣告海報，貼在包裹柜或快遞柜上，廣告面積大、直觀有效、視覺沖擊強。流式媒體形式的內(nèi)容實時替換更加方便，畫面繪制的聲像更加清晰，通過聲音和畫面的結(jié)合，更有效地吸引用戶，也更準確地表達了廣告商的產(chǎn)品信息和輸出理念。因為快遞箱多在大門口和主要干道上，所以人流大、接觸率高，無論要取快遞的人都有機會看到，有時一天能看到很多次，加上長時間的直觀接觸，品牌意識也會潛移默化地植入到用戶的大腦中。

快遞箱廣告的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個方面：創(chuàng)凡校園營銷

一、客流量大

智能型快遞箱的出現(xiàn)，更給人們的生活帶來了極大的方便，其暫存功能不僅能實現(xiàn)收快遞，而且還逐漸改變了人們寄送快遞的方式。為方便人們?nèi)〖目爝f，快遞柜一般放置在門口或主要干道上，使用率高，大面積的投送幾乎遍及人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€要塞，無論有無目的都能接觸到，因此客流極高。

2.高度精確的人群

智能型快遞箱是區(qū)域設置，因此人群屬性明顯容易跟蹤。比如大學的快遞柜，接觸的幾乎都是大學生，還可以根據(jù)大量的數(shù)據(jù)精確分析學校類別、男女比例、人數(shù)特征等，再有針對性的投放廣告。并且網(wǎng)購用戶普遍注重生活質(zhì)量，容易接受新事物，消費觀念超前，消費能力不容小覷，這部分人群正是各大廣告商爭相爭奪的對象。創(chuàng)凡校園營銷

3.高重復接觸率

網(wǎng)上購物的普及增加了快遞員的使用，在特殊時期(如：618年中大促、開學季、雙十一、雙十二等)，快遞員包裹的數(shù)量更是逐年增加，取快遞的人多，能接觸到廣告內(nèi)容的人就多，有的一天取一次以上，重復接觸更是強化了品牌形象。

4.高到達率

快遞柜面積大，引人注目；準確界定受眾身份，一針見血；在取快遞時停留一到兩分鐘，強化印象；這些都讓快遞柜廣告的廣告信息到達率上升，并且呈上升趨勢。創(chuàng)凡校園營銷

網(wǎng)絡時代生活方式逐漸改變，快遞站成了大學新生入學的第一站，想要把品牌快速有效地延伸到校園快遞箱廣告中，將是一個優(yōu)勢極大的載體。

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司。