校園營銷-如何針對(duì)校園市場(chǎng)中的品牌主“她經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行營銷

以往校園營銷意識(shí)中，男生一直被視為校園市場(chǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，但隨著校園市場(chǎng)女生消費(fèi)能力和消費(fèi)興趣的提高，女生逐漸成為校園市場(chǎng)消費(fèi)群體中的主導(dǎo)者。而且淘寶為代表的電商平臺(tái)也把“得性者得天下”作為營銷推廣的目標(biāo)。創(chuàng)凡校園營銷

女生消費(fèi)群體不僅消費(fèi)能力在提高，消費(fèi)意識(shí)也在轉(zhuǎn)變，她們熱愛生活，更愛自己，想為自己的“漂亮”買單?？梢?，越來越多的品牌開始把女性消費(fèi)者視為自己的核心消費(fèi)群體，從女性消費(fèi)者的角度研究產(chǎn)品并制定營銷策略，而面向年輕群體的品牌推廣也逃不過她的經(jīng)濟(jì)包圍圈，無論是旅游、餐飲還是生活用品，甚至連房產(chǎn)都能讓女性消費(fèi)者的消費(fèi)感覺變得完美。它代表著圍繞在其周圍的一種新的消費(fèi)突破已經(jīng)出現(xiàn)。創(chuàng)凡校園營銷

所以，品牌主如何在校園市場(chǎng)上對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行營銷呢？

深入她的內(nèi)心，讓她的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)爆校園市場(chǎng)

女生在消費(fèi)群體中的購物能力雖不可忽視，但要她們死心塌地掏錢也不可急于求成。歸根結(jié)底，對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)群體的關(guān)注和重視，遠(yuǎn)不止在女神節(jié)借勢(shì)行銷那么簡單，它反映了品牌主對(duì)女大學(xué)生消費(fèi)群體的把握和認(rèn)知。品牌主應(yīng)抓住高校女生消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征，在“她經(jīng)濟(jì)”大行其道的背景下，完成校園品牌營銷的升級(jí)。創(chuàng)凡校園營銷

學(xué)習(xí)描寫真實(shí)的故事，使“她”更富有感情

在真正掌握了女大學(xué)生消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理之后，品牌關(guān)鍵就在于掌握了講故事的方法。目前校園市場(chǎng)正處于信息泛濫時(shí)期，“真實(shí)”成為獲得女大學(xué)生消費(fèi)群體情感共鳴、受眾群體被真實(shí)故事感動(dòng)的重要因素。創(chuàng)凡校園營銷

心懷而不盲從的煽情故事，能與校園市場(chǎng)上的女大學(xué)生消費(fèi)群體建立更多方面的情感聯(lián)結(jié)，受眾群體在校園營銷故事中看到自己的身影，造成“流動(dòng)水”的傳播效果。

創(chuàng)造屬于“她”的社交貨幣，通過分享和“炫耀”獲得滿足感創(chuàng)凡校園營銷

為什么當(dāng)今的女大學(xué)生群體越來越喜歡購物呢？最終，在他們的眼中，應(yīng)該買東西就是一個(gè)社交媒體過程。他們總是喜歡和閨蜜一起逛街，扎在一起聊天的話題也是必不可少的購物所產(chǎn)生的愉悅感覺，喜歡在購物中有效分享好玩兒趣味的物品。此外，還考慮了共享，炫耀的需求。這種需求將轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)生活的動(dòng)力，進(jìn)而刺激消費(fèi)沖動(dòng)。對(duì)于女大學(xué)生這一消費(fèi)群體來說，網(wǎng)上購物不僅是一種消費(fèi)方式，而且是獲取商品信息的重要途徑。

在校園市場(chǎng)中，當(dāng)“她經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，品牌在校園營銷中必然會(huì)迎風(fēng)而上，了解女大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和選擇合適的校園營銷平臺(tái)是最重要的。此外，品牌在制定校園營銷策略時(shí)，要從倡導(dǎo)女大學(xué)生群體的獨(dú)立、自信、學(xué)會(huì)用真實(shí)故事來獲得“她”的情感共鳴入手。創(chuàng)凡校園營銷

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