校園廣告-怎樣才能把品牌融入大學生群體？

時代在進步，企業也要不斷創新才能跟上時代的步伐而不被淘汰，對于京東來說，只做3 C產品已經滿足不了自己的發展，為此京東不斷做出升級。其中，2010年11月1日，京東圖書頻道正式上線，為京東平臺從單一的3 C產品向全方位的一站式消費平臺轉變邁出了重要一步。而京東也不是固守傳統的線上銷售模式，而是把精力從線上銷售平臺轉移到線下投入，再把線下引流到線上平臺，這樣線上與線下的合作就形成了營銷閉環，互相補充和完善，取得了很好的效果。

9月初，京東圖書聯合京東少東網開展了校園地推活動，來看看它是如何借勢進入校園的。創凡校園廣告

書刊促銷是少不了校園的。看準了京東圖書校園市場，9月14日，首次在北京師范大學舉辦校園推介會，9月17日，更是攜手京東圖書在開學季攜手中國石油大學(北京)舉辦校園推介會，與同學們一起分享10月即將發行的新專輯，互動本次錄制過程中的心得，引發同學們的熱議。據悉，京東圖書本輪校園推介會將于9月中旬展開，推介會將持續到九月底，推介會所涉及的學校包括華北、華南等地區的主要院校，如：中國人民大學、北京外國語大學、中國農業大學、長安大學等。本次京東圖書與京東少東家強強聯合，借助于京東少東家擁有的豐富校園資源，為圖書行業的跨品類合作提供了一個典范。創凡校園廣告

在這次京東書城校園推介會上，創凡總結出三個要點：

一、把握時機

九月份正是開學季，大部分新生剛剛入學，對于這部分剛剛從高中轉到大學的00后來說，生活和學習方式都發生了不小的變化。眾所周知，大學是一個小社會，他們初入社會時，還沒有褪去幼稚和單純，所以在他們的消費習慣、消費觀念和品牌意識還沒有成熟的時候，企業是最容易占領他們的心靈的。對大四學生來說，他們表現出了對品牌的忠誠度和榮譽感，在品牌觀念的形成過程中會有自身的思考，也極易受外界因素的影響，一般是朋友或關注者的推薦，一旦形成了對品牌的喜愛，就會對該品牌忠誠。京東就是把學生群體看準了，牢牢抓住未來的消費潛力，在開學季這個時間節點，讓大學生從大一就開始認識品牌，最終吸引到忠實用戶。創凡校園廣告

二、巧用校園營銷資源

高校校園廣告隨處可見，但是對于企業來說，必須選擇合適的位置和方式進行恰當的投放。本次京東校園推介會還開展了校園推介會，通過材料的投放來增加品牌曝光，特別是結合好姐妹樂隊等 KOL？提高品牌在學生心中的知名度和美譽度，將 KOL的流量巧妙地嫁接到品牌上，結合即時熱點，即好妹妹樂隊的新專輯即將發行，以增加話題和討論量。姐姐樂隊的這張專輯邀請了華語樂壇十位女歌手共同創作其經典曲目，旨在傳承時代金聲，與京東圖書的企業文化相結合，打造經典傳承佳話。創凡校園廣告

3.聯合優勢公司，跨品類合作

此次活動由京東圖書與京東旗下的京東少東家聯合舉辦，京東校園的前身是京東少東家，它的受眾定位是年輕人，在學生等年輕群體中尋找對互聯網感興趣的人，通過頂級互聯網公司的培訓實習等，為企業和高校搭建創業的橋梁，為年輕一代提供資源平臺支持，培養出一批批優秀的大學生和企業家。自2015年創立至今，已有三年的時間，京東少東家積累了不少高校資源，京東圖書與其跨界合作，強強聯合，一步一個腳印走進校園。創凡校園廣告

京東書城校園推介會的開展，正是看到了校園這片“營銷寶地”以及未來消費的主力軍，隨著大學生逐漸步入社會，前期的品牌培育也為未來的市場增長帶來了巨大的潛力。那怎么進校園呢？怎樣才能把品牌融入大學生群體？它將成為企業成長與品牌擴張中的一個大課題，也是營銷戰中最后一個必爭之地。創凡校園廣告

創凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司。