校園營(yíng)銷-IP營(yíng)銷是解決校園營(yíng)銷痛點(diǎn)的有效手段

在泛娛樂時(shí)代，因特網(wǎng)“連接所有東西”，讓品牌和粉絲之間產(chǎn)生強(qiáng)粘性和強(qiáng)大的互動(dòng)，“IP (intellectual property：知識(shí)產(chǎn)權(quán))”成為泛娛樂領(lǐng)域連接和聚集粉絲情緒的核心。伴隨著 IP熱的持續(xù)升溫，大批90后95后大學(xué)生從校園涌向娛樂市場(chǎng)，品牌如何滿足年輕人的消費(fèi)需求，迎合他們的喜好，成為品牌商與產(chǎn)品爭(zhēng)相追逐的焦點(diǎn)， IP營(yíng)銷，是解決校園營(yíng)銷痛點(diǎn)的有效手段。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

有許多形式可以表達(dá) IP營(yíng)銷

飲喪茶水，一杯“呵呵噠”的自己碌碌無(wú)為；

啜口小酒，江小白在那柔情似水地說(shuō)，陪你走最遠(yuǎn)的路，是我最深的套路…

這是 IP營(yíng)銷的典型玩法。利用品牌人格代理，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)向個(gè)體商業(yè)的轉(zhuǎn)變，借助人格魅力，與消費(fèi)者建立信任代理關(guān)系，為消費(fèi)者提供購(gòu)買理由而非功能性購(gòu)買，最終實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

IP營(yíng)銷如此火，那么在校園營(yíng)銷中如何打造屬于自己的 IP營(yíng)銷品牌呢？

第一，正確理解 IP營(yíng)銷的兩個(gè)基本意圖：一是通過(guò)持續(xù)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)建立 IP勢(shì)能，二是通過(guò) IP勢(shì)能實(shí)現(xiàn)更低成本、更精確和更快速的與用戶連接。

以下創(chuàng)凡校園營(yíng)銷帶你看看校園營(yíng)銷中常見的幾種 IP營(yíng)銷方式。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

選一個(gè)大學(xué)生喜愛的產(chǎn)品吧

商品是 IP人格化的載體，沒有好的商品，再?gòu)?qiáng)的人格魅力也難以維系，商品是連接信任的基礎(chǔ)。以前一直默默無(wú)聞的喜茶，在他推出奶蓋之后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速走紅，為他帶來(lái)了一大批粉絲，這些粉絲也許是懷著好奇的心理關(guān)注了喜茶，但是喜茶卻創(chuàng)造了日流水8萬(wàn)甚至更高的神話。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

持續(xù)輸出與品牌人格魅力內(nèi)容相匹配

沒有強(qiáng)大的內(nèi)容力量， IP勢(shì)能的建立就無(wú)法進(jìn)行，我們正經(jīng)歷著由渠道為王向 IP為王的時(shí)代轉(zhuǎn)變，在校園營(yíng)銷過(guò)程中，內(nèi)容營(yíng)銷越來(lái)越重要。目前大學(xué)生的消費(fèi)心理難以控制，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度越來(lái)越低，只有不斷地創(chuàng)新才能吸引這些大學(xué)生的消費(fèi)，而創(chuàng)新不僅僅是在產(chǎn)品上，更是在用戶體驗(yàn)上。

三是準(zhǔn)確定位，多渠道引流

其特點(diǎn)是自帶流量，不受任何媒體、平臺(tái)和行業(yè)的限制，具有無(wú)限可塑性。要從源頭抓起，注重多渠道開發(fā)，充分發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全方位引流。

誠(chéng)然，多渠道開發(fā)并不意味著內(nèi)容不受限制，而是在堅(jiān)持原有用戶定位的基礎(chǔ)上，多渠道發(fā)布，在校園市場(chǎng)開展 IP營(yíng)銷需要注意的一點(diǎn)是，定位要精準(zhǔn)，做垂直人群的生意，了解他們的需求和偏好，然后為他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

概述

IP在校園營(yíng)銷過(guò)程中的運(yùn)用很好，但是也有風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)?IP有生命周期，因?yàn)槟愕?IP不會(huì)長(zhǎng)久，我們校園年輕品牌必須把握好 IP的生命周期，不能只是聽聞，需要真話，了解透徹，讀懂其中的含義。與此同時(shí)做好產(chǎn)品，否則再好的 IP，到頭來(lái)也可能事與愿違。

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營(yíng)銷活動(dòng)策劃、活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷公司。