校園營銷-新一代崛起，如何做好品牌年輕化？

當 Z世代逐漸長大，年輕人開始掌握更多話語權，消費能力逐漸增強，對金錢的獲取和支配有了自己的看法，同時也更多地參與到家庭消費決策中來，青年消費群體的影響力在逐步擴大，他們不再局限于某一行業，而是越來越強烈地影響整個市場。創凡校園營銷

青年成了未來消費的主力軍，很多品牌開始注重開拓青年市場，希望得到青年的青睞和認同，年輕化營銷也開始成為很多企業趨之若鶩的活動，那么，到底該如何做好品牌年輕化呢？

一是做好品牌定位，重塑品牌形象

與人一樣，品牌也有其成長周期，都有落伍和被時代拋棄的隱憂，品牌年輕化是品牌保持活力必須思考的命題。創凡校園營銷

而且現在很多品牌的年輕化都停留在表面，一張接一張地貼上年輕人的標簽，然后拼命迎合，這種生硬的年輕化策略往往達不到目的，還會進一步削弱他們對年輕人的好感。

就像“騰訊00后研究報告”中寫到的那樣， Z一代的年輕人聰明、有經濟能力，但不愿為自己不喜歡的事情花錢。為了贏得年輕人的青睞，我們需要實現真正的品牌年輕化。創凡校園營銷

從產品包裝、產品本身、營銷方式乃至品牌觀念上，真正的品牌年輕化是一個由外而內的蛻變過程。

就拿故宮來說，2020年剛滿600歲的故宮，在年輕市場上也同樣放下架子，不斷進行品牌年輕化的創新。

2013年，故宮首次面向公眾征集文化產品創意，舉辦文創設計比賽，開始走上品牌年輕化營銷之路，緊跟社會化媒體步伐。

隨后，故宮開始以設計精巧的文創產品不斷吸引年輕人的目光，在適度娛樂化的影響下，也展現了匠心精神的沉淀下，走出了一種尊貴尊貴的尊貴，以積極的態度面對消費者。

毫無疑問，故宮成功地塑造了嚴肅而不呆板，潮流而不惡俗的品牌形象。故宮文創推出的唇膏兩天就斷貨，也證明了重新塑造的年輕品牌形象真正受到年輕人的追捧。創凡校園營銷

注重創意性趣味，加強互動參與

市場營銷手段的年輕化是品牌年輕化的重要組成部分。

著名廣告專家 SimonSneaker說過：“人們買的不是你的產品，而是它背后的目的和理念。”現在年輕人在消費市場的崛起，更強調了品牌營銷過程中年輕化的重要性。

年輕的營銷手段無疑富有趣味性，只有趣味性才能吸引信息爆炸的年輕人的眼球。下一步就是要重視情感，互動彌足珍貴，營銷已經不僅僅是營銷產品，營銷情感和營銷體驗。

就拿農夫山泉來說，這一傳統礦泉水品牌無疑是設計大師，除了推出各種意義各異的瓶裝水外，更值得向其學習的是其營銷手段。創凡校園營銷

農民山泉是一個非常偏愛跨界的品牌，早在網易云音樂推出“樂瓶”之前，它既實現了銷量的突破，又借網易云為自己增添了文藝屬性。

此后，農夫山泉又與故宮合作，在《延禧攻略》熱播時，再次展開市場營銷，故宮限量版瓶裝不僅設計精巧，而且通過植入二維碼，掃碼觀看歷史人物生平，將互動元素融入瓶裝。

當“中國有嘻哈”成為一種現象級的綜藝節目時，農夫山泉再一次與之合作，推出h5模擬瓶，吸引眼球。

農民山泉憑借自身卓越的設計能力，結合年輕人關注的文化娛樂 IP，慢慢打造出自己不可替代的礦泉水品牌，占據了部分年輕人的消費理性。

推廣渠道豐富，公域向私域轉變

隨著網絡的迅猛發展，要做好網絡營銷活動，利用網絡進行促銷是必不可少的。

因特網對年輕人的意義超越了傳統的想象，品牌要真正和年輕人走在一起，就要積極利用因特網的便利，潛移默化地感化年輕人。

在2019年整體市場低迷的背景下，有一家國內化妝品品牌從老牌國貨、國外大牌中脫穎而出，成為新國貨之光，這就是完美日記。

完美日記的推廣渠道可謂又多又深，為其鋪平了道路， koc和 kol遍及整個互聯網平臺，年輕人最喜歡的微博、微信、小紅書等，都是品牌布局的獵場。

完美無缺日記不僅關注線上公域流量的引流，在私域流量的轉化上也是一把好手。用戶可以在線或在離線的商店里購買優惠和禮品，這樣就可以添加一個名為“小完子”的個人微信，方便與客戶進行更深入的互動。

“完美日記”品牌擁有數不勝數的小完子私人號，將用戶作為私域流量來規劃，在用戶眼中，小完子是一個妝容精致，心地善良的都市少女。創凡校園營銷

私人領域的流量最高要求是和用戶成為朋友，而小完子不管是每天的晚安文案、定期的產品推薦還是對用戶的感謝信，都用了很大的心血，讓用戶覺得自己受到了重視和重視。

這一定位無疑抓住了年輕人的心理需求，在很大程度上消除了品牌和使用者之間的隔閡，為年輕人提供了心理滿足所需的互動和關注，有利于樹立良好的品牌形象。

對行銷來說，這是最好也是最壞的時代，年輕行銷已經突破了傳統行銷的種種束縛，許多企業在行銷精英的幫助下，如雨后春筍般地成長，借助行銷手段，迅速占領市場，發展壯大。

但隨著市場的成熟，一蹴而就的難度越來越大，成功的年輕化營銷仍然需要堅持不懈的毅力和耐心，在生產、推廣、營銷等各方面下足功夫，才能真正收獲那些年輕的眼睛和心靈。

創凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區高級人才培養、科學研究和交流的中心——廣州大學城，致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司，選擇創凡，選擇成功。