校園營銷-大學校園營銷為何要進行品牌年輕化

很多企業(yè)在進行校園營銷之前，對自己的品牌產生了缺乏自信，覺得自己的品牌很難受到大學生消費者的喜愛。并且品牌年輕化已經成為許多企業(yè)當前談論的一個話題，同時也有越來越多的企業(yè)正在試圖在校園市場上實現品牌年輕化，但是品牌年輕化并不只是簡單地在校園市場上迎合大學生的消費群體。以下創(chuàng)凡學院就和大家探討一下校園營銷是如何讓自己的品牌走向年輕化，走向校園市場的。創(chuàng)凡校園營銷

先說說校園營銷中的品牌年輕化，大家先來想想為什么品牌年輕化會發(fā)生？

1.受眾群體變化與品牌定位不符

當品牌必須根據用戶需求進行定位，但隨著用戶年齡的不斷增長，需要發(fā)生新的變化時，在品牌定位和用戶需求之間的關系點發(fā)生變化和沖突，當發(fā)生這種變化時，通常會出現兩種方案：

對原始用戶進行維護，為他們服務。但是這個方案一般都很難堅持，其原因不難理解，原來用戶在接觸品牌之前就對品牌產生了覺悟，對自己的品牌形象進行了干固，他們必須嘗試新的品牌，然后做到個性化提升。面對這種追隨者原消費群體的營銷策略，眾多的企業(yè)往往更傾向于通過創(chuàng)建子品牌的方式來實現。創(chuàng)凡校園營銷

放棄原來的用戶。保持自身的品牌定位，不斷以各種方式吸引新的目標用戶。但是很多新進入市場的人都把你的品牌稱為“老品牌”，他們會覺得你的品牌或者產品不能滿足他們的消費需求。而且此時，開展品牌年輕化已經成為這類企業(yè)的一種焦慮。

所以，第一個方案，校園營銷品牌年輕化，似乎成了企業(yè)的最佳選擇。創(chuàng)凡校園營銷

2.新興消費者群體的話語體系和大眾文化正在發(fā)生變化

可見，近幾年從傳播渠道、消費場景、應用場景、大眾文化等多個方面都會產生新的變化，同時也促使新的話語系統(tǒng)出現，這一特點在高校校園中表現得尤為突出。

當大部分企業(yè)走進校園市場進行校園營銷推廣時，大多數企業(yè)實際上并不重視校園市場帶來的收益，因為很多企業(yè)都會把校園市場推廣的錢花在原來的推創(chuàng)凡校園營銷廣營銷上，導致校園營銷推廣的轉化率很低。

語言系統(tǒng)的變化，促使企業(yè)迫不及待地嘗試融入年輕人群體進行溝通交流，品牌年輕化的校園營銷關鍵在于如何使品牌宣傳策劃與新用戶溝通交流習慣相匹配。

創(chuàng)凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區(qū)高級人才培養(yǎng)、科學研究和交流的中心——廣州大學城，致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業(yè)提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司，選擇創(chuàng)凡，選擇成功。