校園營銷-大學生成為消費主力群體，校園營銷有哪些玩法？

伴隨著電子商務平臺借助移動因特網的趨勢，在大學生消費者的推動下，越來越多的傳統企業開始關注校園市場。時代感將成為未來年輕消費者的主旋律，而年輕人則更多地聚集在大學校園里。作為未來消費主體的大學生群體，其消費規模達到6850億元。尋找大學生消費群體的消費偏好，也成為當前企業首當其沖的研究重點。創凡校園營銷

大學生興趣的異質性成為消費的最大驅動力

高校學生消費者群體更愿意花費時間在不同的平臺上，也更愿意花費個人興趣。而且在大學生消費者群體的眾多興趣愛好中，追星肯定是一個鮮明的標志，不同于以前的追星，現在的大學生消費者群體更具選擇意識，并逐漸形成了自己的亞文化，由這些興趣愛好產生的消費類型也是其他消費類型所無法企及的高度。

據調查報告顯示，市場營銷策劃公司發現，目前大學生的消費偏好正從過去的個性化到個性化轉變。個性化與個性化似乎有相似之處，但這兩者卻有不同的出發點。個體化由品牌驅動，品牌根據不同消費者群體的偏好、行為和歷史記錄，專門為消費者定制一套購物體驗。但個性化是由消費者驅動的，它是消費者自己去設定和計劃屬于自己的專屬消費體驗。創凡校園營銷

歌迷經濟時代下的千億校園市場已成定局

2018年又被稱為偶像年，“C位出道”也成了今年最流行的話題。手機互聯網突破了時空限制，讓“偶像”和粉絲之間的距離更加緊密。即使是歌迷也掌握著主導權，決定著自己偶像未來的經濟價值。

影迷經濟的范圍也不再僅限于過去明星級的傳統領域，而是擴展到信息、文創、服務、商品等更廣泛的眾多領域。媒體時代下，一批校園 Kol開始逐漸崛起，他們是個性張揚，或在某方面擁有話語權的大學生，雖然和傳統意義上的明星不一樣，但他們同樣擁有百萬粉絲，在移動互聯網時代擁有流量和話語權就代表了高經濟價值。

目前，包括產品、內容在內的大多數互聯網公司都在關注校園市場，以抓住當前以大學生為主的年輕群體的興趣需求。抓住新生代消費者需求的企業，近年來也都是靠粉絲大賺一筆，比如把你的名字叫成名的明星都是 OPPO的代言人。創凡校園營銷

社會化，使校園營銷更具傳播力

伴隨著社會媒體的出現和發展，大學生消費群體的消費決策方式發生了翻天覆地的變化。騰訊擁有微信、 QQ空間、興趣部落等豐富多樣的社交平臺，在國內，甚至全球，其社交能力也是首屈一指，廣泛覆蓋主流年輕大學生群體，每時每刻都能產生不同特色的優質內容，騰訊內部多平臺的打通也讓粉絲生態鏈更完整有趣。

在這個社會平臺上，過去的消費行為可能是線性的，現在的行為可能是非線性的，甚至形成了閉環。例如，消費者考慮某一產品后，再開始評估和實際購買，然后如果產品體驗良好，就可能成為該產品的擁有者，并產生情感聯系，從而在社會媒體上積極影響其他消費者。在這個過程中，各種類型的社會媒體平臺都在不同的階段扮演著角色。創凡校園營銷

創凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司。