校園營(yíng)銷-如何打動(dòng)Z世代消費(fèi)群體，從而占領(lǐng)校園市場(chǎng)？

許多企業(yè)行銷部門在制定行銷計(jì)劃時(shí)，往往以產(chǎn)品銷售為最大的目標(biāo)。相信：銷售是品牌，只要銷售到位，品牌自然會(huì)得到提升。這種想法很錯(cuò)誤。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

并且隨著 Z世代的到來(lái)，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)欲望和消費(fèi)潛力也大大提高了。雖然品牌主們已經(jīng)感受到了 Z一代的消費(fèi)潛力，但想要了解這一代消費(fèi)者的心理卻并非易事。由于其缺乏品牌忠誠(chéng)度，熱愛(ài)自己，多渠道的產(chǎn)品和價(jià)格對(duì)比等消費(fèi)特征，面對(duì)越來(lái)越“難伺候”的大學(xué)生消費(fèi)，品牌需要拋棄傳統(tǒng)的密集式的營(yíng)銷思維，以更加有趣、獨(dú)特的方式打動(dòng) Z一代，從而“占領(lǐng)”新的校園市場(chǎng)。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

利益決定品牌壁壘

根據(jù) IBM公司的調(diào)查，74%的 Z一代把他們的碎片時(shí)間都花在了因特網(wǎng)上，其中四分之一的用戶每天花在因特網(wǎng)上的時(shí)間超過(guò)了5小時(shí)。二次元、游戲是他們的興趣標(biāo)簽， Z一代平均每天會(huì)瀏覽68個(gè)視頻，他們更擅長(zhǎng)拓展自己的信息獲取渠道。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

資料來(lái)源：95后關(guān)心人士報(bào)告

與 Z世代消費(fèi)者相適應(yīng)，重新賦予品牌新的內(nèi)涵是每一個(gè)品牌都要面對(duì)的問(wèn)題。把大學(xué)生符號(hào)化是品牌的普遍思維誤區(qū)，校園營(yíng)銷模式趨同化也是不容忽視的現(xiàn)狀。直面 Z一代：連貫性將是企業(yè)成功贏得年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。校園品牌主的營(yíng)銷模式與能否圈住 Z世代消費(fèi)者密切相關(guān)。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

社會(huì)化營(yíng)銷： KOL成就品牌影響力

“Z一代”是市場(chǎng)意識(shí)相當(dāng)強(qiáng)的一代，受到了同輩和朋友的影響，而“Z一代”則很難接觸到諸如電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體渠道。因此，針對(duì) Z一代的品牌營(yíng)銷要建立起與其長(zhǎng)期互動(dòng)的機(jī)制，達(dá)到足夠的品牌曝光，通過(guò) KOL在朋友圈和社區(qū)里與其進(jìn)行交流。

內(nèi)涵營(yíng)銷：興趣-消費(fèi)

對(duì) Z一代來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷既要找準(zhǔn)渠道定位，又要打造高質(zhì)量的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文化長(zhǎng)期浸潤(rùn)下， Z一代能夠辨別信息真?zhèn)危ㄟ^(guò)內(nèi)容文案層面對(duì)其進(jìn)行影響并不容易，當(dāng)品牌主主動(dòng)接觸他們時(shí)，他們會(huì)將其視為營(yíng)銷信息，而主動(dòng)接觸后，則會(huì)將其視為被動(dòng)信息。因此，校園營(yíng)銷的內(nèi)容設(shè)計(jì)需要把握恰當(dāng)?shù)亩龋ㄟ^(guò)校園媒體公眾號(hào)，將你的品牌信息低調(diào)地“混”在日常接受的信息中，從潛意識(shí)中不知不覺(jué)地影響到 Z一代對(duì)品牌的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的目標(biāo)。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

營(yíng)銷學(xué)：讓娛樂(lè)“引爆”校園市場(chǎng)

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮下，讓娛樂(lè)化與校園營(yíng)銷場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了最大程度的深度結(jié)合。大家都在花錢，也有人在花錢。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

這些看似極其嚴(yán)肅的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)文化，更是無(wú)法回避與娛樂(lè)共舞，這一現(xiàn)象將在面向 Z世代的校園營(yíng)銷中更為頻繁地出現(xiàn)。娛樂(lè)性營(yíng)銷從來(lái)沒(méi)有消失過(guò)，只是變得更理性、更隱蔽。創(chuàng)凡校園營(yíng)銷

創(chuàng)凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準(zhǔn)、垂直打入高端年輕消費(fèi)圈。是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的一家能覆蓋全國(guó)2000多所高校，主要輻射千萬(wàn)18-30周歲消費(fèi)群體，能為企業(yè)提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營(yíng)銷活動(dòng)策劃、活動(dòng)打造等一站式營(yíng)銷推廣服務(wù)的科技營(yíng)銷公司。