校園營銷-什么是 IP？如何打造品牌 IP化
每個人都在想，平時買堅果零食時，首先會想到誰？”三只松鼠”，這是為什么？由于三只松鼠是食品界的超級 IP，它早已嵌入了大家日常生活的許多方面，基本上是無人不知，無人不曉。
為什么要使用 ip？
直接譯成 ip就是指故事中的一些圖像，以知識產權形式存在著，例如：漫畫、小說、電影、玩具、游戲等等，這些圖像通過媒體形式轉化成了超級 IP電影，如《哈利·波特》、《指環王》、《星球大戰》、《變形金剛》等系列。創凡校園營銷
品牌 IP化是什么意思
商標 IP化實際上就是商標的第二個形象，它將商標的動漫化、公仔化、人物化，從而形成個性化的 logo或吉祥物。商標 IP化后，能夠憑借其獨特的內容，自帶話題勢能，自我傳播，產生口碑，最終進入消費者或顧客的生活，最后推動業績的提升，達到商業上的轉化。
IP品牌如何打造？
“即然 IP”是一種新工具、新方法，就像新技術、新發明一樣，必然帶來巨大的效益。在 IP期內，品牌擁有了 IP就等于擁有了一個長期的消費通道，這個消費通道可以不斷的為品牌提供流量，在線上、線下推廣流量非常稀少且費用昂貴的情況下， IP對于品牌的意義是顯而易見的，那么品牌到底是如何打造 IP的呢？創凡校園營銷
根據對影視制作 IP、明星 IP、品牌 IP等系列產品 IP的深入剖析和研究，大家提煉出了一套打造品牌 IP的方法，稱之為品牌 IP打造八字訣，即定位、個性、運作、衍生。
定位
品牌定位代表了發展的戰略和方向，品牌定位的本質是創造差異化營銷，即根據多樣化創造差異，獲得關注。品牌 IP創建的起點是定位，后期階段則是引導。準確與否，將從源頭決定 IP的運勢，良好的定位是 IP成功的一半。
實施品牌 IP定位是一種自動控制，不僅對品牌的遺傳基因有恰當的繼承，而且對整體目標客戶群體有刻骨銘心的把握，對社會發展趨勢和大眾文化也要有敏銳的洞察力，此外還可以準確判斷競爭對手，在此基礎上找出差距，完成發展戰略定位。創凡校園營銷
個性
個性是 IP品牌的核心，是 IP品牌的 DNA，也是 IP內容創作和互動傳播的源泉。建立 IP個性最重要的一點就是自帶魅力，自帶話題和勢能。這種電勢是潛伏在里面的，一旦被激發就會在瞬間點爆。像炸彈一樣，引燃可以點爆，而一根木頭卻不能點爆。由于炸彈本身包含勢能，在未點爆之前只是潛伏在里面而已。多大的人格魅力， IP就能“長”多少，沒有人格魅力， IP即使在事后砸了一把又不計量檢定費的運作營銷推廣，也無濟于事，因為木材最終都是木材。創凡校園營銷
接踵而至的是品牌 IP個性的視覺效果化演繹。圖像之所以重要，是因為圖像使 IP個性更加直觀、逼真，更容易被受眾群體接受。以思維認知能力來看，圖像或符號的視覺效果更容易激起人們的思想情緒和感染。由于有故事的人，再加上令人愉快的外表，才算真正的完美人格。
操作
上面兩點進行，也就代表了 IP品牌的基礎建設取得了成功，但最終到底能否成為 IP，還得看運營接下去如何操作。運作的關鍵在于內容的創造和顧客的溝通。緊圍繞 IP個性和形象塑造內容，開展散播，吸引粉絲互動交流，與粉絲共同創造內容，共同玩樂，形成營銷推廣閉環。隨著 IP運營的不斷完善，粉絲獲取會不斷積累，分裂，完成品牌資產增值，最終會演變成超級 IP。
派生
在 IP運作成功后，可以考慮跨界營銷、周邊衍生產品及服務，讓 IP使用價值最大化。這里需要注意的是， IP衍生并非越多越好，要量力而行品牌戰略發展規劃，過于依賴 IP IP資產的品牌，可能會消弱 IP的影響力，得不償失。創凡校園營銷
創凡傳媒（Trumphan Media）位于華南地區高級人才培養、科學研究和交流的中心——廣州大學城，致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：活動策劃、品牌推廣、媒介投放、高校IP活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司，選擇創凡，選擇成功。
