高校營銷-企業如何提升品牌在大學校園市場上的競爭力

大學校園廣告行銷在大學校園品牌行銷過程中，以單一校園行銷方式行銷大學校園廣告行銷的時代將會到來，取而代之的是整合行銷，因為大學校園市場上的品牌行銷渠道可以通過多個大學校園行銷渠道優勢互補，擴展品牌在大學校園市場的曝光，增強短時間品牌在大學校園市場上的競爭力，更好地收獲大學畢業生群體。創凡高校營銷

在因特網為社會提供便利的環境下，大學校園品牌營銷中的傳統校園營銷模式已經失效，應對畢業大學生消費群體眾多的個性化消費需求，傳統校園廣告中的“一網打盡”的校園營銷思維已不再現實，而通過大學校園 KOL營銷的“精準投放”才能更準確地連接大學畢業大學生品牌與大學畢業生消費群體。所以，品牌通過校園 KOL進行校園畢業季營銷的校園廣告投放要注意哪些要點？創凡高校營銷

1.建立專門的畢業季消費方案

大學校園 KOL營銷這一新的大學畢業季營銷策略，很多品牌主僅僅是把大學校園 KOL作為做校園廣告的工具，不厭其煩地將品牌軟文和大學校園 KOL結合起來，再推廣給即將畢業的大學生消費者。而校園 KOL又是校園市場中眾多大學生消費群體中的一員，要想影響校園 KOL受眾的購買行為，加強校園 KOL營銷中的校園營銷轉化，必須將校園 KOL對產品的真實消費感受專業地告訴他們，這樣才能構建校園 KOL營銷中的消費場景。創凡高校營銷

不只是告訴他們 KOL公司并不是在做廣告，它是一個產品的實際消費者和體驗者。與此同時，借助校園畢業季這一時間節點的場景直接打擊著市場上即將畢業的大學生消費者群體受價格信息不透明等困擾，進而通過校園畢業季營銷給出了畢業生群體解決方案。創凡高校營銷

二、更新品牌意識，樹立品牌形象

大學校園里建好的畢業季交易場景只是完成了“讓消費者進來”，那么如何建好大學校園畢業季品牌營銷對畢業大學生消費群體的高轉化率呢？它需要給出購買的基礎，并把它濃縮成一個文案的片段，也就是品牌符號。

商標標志，是對與眾不同的識別，是品牌核心價值的極致表現。從視覺(即符號識別)和廣告(核心競爭力)兩個層面來構建品牌的表達方式——向消費者展示你是誰，然后告訴消費者你可以解決他們的沖突；兩者缺一不可。創凡高校營銷

商標象征，不是自娛自樂，不是以自我為中心的行為象征，就是要清楚地傳達和解決即將畢業大學生消費群體在需求中產生的矛盾能力，從而引發大學生消費群體的共鳴力和他們為購買而付出行動的象征。創凡高校營銷

三、引導用戶，讓口碑為大學畢業季的營銷賦能

建立校園畢業季的購物場景和品牌符號，只是校園 KOL在校園畢業季營銷過程中的一個縮影，而通過口碑營銷的方式進行校園畢業季營銷，則是快速與即將畢業的大學生消費者接觸的重要一步！

隨著手機因特網浪潮的發展，校園社交網絡盤根錯節，校園中的品牌信息越來越透明，這使得深深植根于校園社交網絡的校園 KOL在畢業季市場營銷環節上具有天然的優勢。當前， KOL在校園畢業季的營銷環節已經深入滲透到校園微博、校園公眾號、校園 QQ空間、校園貼吧、校園 QQ空間、校園社區、小紅書等大學生主流社交平臺。創凡高校營銷

大學校園 KOL在畢業季營銷環節中的真正價值不在于數量，而在于即將畢業的大學生消費群體乃至整個大學校園市場上品牌的口碑。一所真正對品牌有深刻理解和喜愛，并且擁有足夠知名度的校園 KOL，往往可以打通校園市場，讓它的粉絲也喜歡上這個品牌。

總體來看，在大學校園市場競爭日趨激烈的當下，大學校園 KOL已經在大學校園市場的營銷環節中占據了相當大的主導地位，但整個大學校園市場還處于從粗放發展到精細經營的過渡階段。公司只有在長期的校園營銷中逐步探索，才能在畢業季校園營銷這一時刻獲得大學生消費群體的青睞。

創凡傳媒致力于幫助品牌高效、精準、垂直打入高端年輕消費圈。是國內為數不多的一家能覆蓋全國2000多所高校，主要輻射千萬18-30周歲消費群體，能為企業提供包括：校園品牌推廣、校園廣告投放、高校IP、校園營銷活動策劃、活動打造等一站式營銷推廣服務的科技營銷公司。