校園營銷-高校如何做好校園 KOL營銷

隨著因特網技術的高速發展，校園 KOL社會網絡營銷傳播行為在校園營銷推廣中取得了良好的效果，得到了業界市場的普遍認可。在校園營銷推廣中，品牌主對校園 KOL營銷應用的頻率和重視程度也不斷提高，對校園 KOL的重視程度甚至超越了對自己微信公眾號的關注。但是大部分品牌主對校園 KOL營銷的了解是不夠的，還不知道如何做好校園 KOL營銷？今天，創凡將詳述如何做好校園 KOL營銷。

校園 KOL營銷，從字面意義上講就是利用校園 KOL開展的營銷。校園 KOL和網絡紅人融合在一起，創凡覺得兩者是有區別的，校園 KOL在校園營銷推廣中指的是在校園內有一定影響和影響力的團體，如各高校學生會主席、社團活動負責人及其校花校草等各種紅人。它們通過在微信上發朋友圈、 QQ空間等方式發布相關文章，幫助進行品牌曝光和營銷轉化；而網紅就是那些在特定或網絡時代由于某個事件或某個人的行為而受到網民關注而走紅的人。校園在開展品牌營銷推廣的過程中，校園 KOL的影響力遠遠超過了網絡紅人。

高校 KOL營銷第一步：對大學生目標群體進行精確定位。在建立了正確的大學生群體定位指導思想之后，就很容易找到與之相關的校園 KOL。

學校 KOL營銷的第二步：找到精確的校園 KOL。大學校園 KOL在校園營銷推廣過程中，就意味著品牌形象，因此一定要找出符合大學校園 KOL的商品或品牌。

學校 KOL營銷第三步：賦能品牌尋找精準客戶群。商標的使用價值和內涵是自己賦予的，而輸出的則是他人賦予的。校園品牌營銷推廣的升溫階段，能夠與校園 KOL合作，提前發布部分品牌產品信息，當大學生中有對品牌商品感興趣的人時，就會順理成章地展開搜索，品牌主們就能找到準客戶。

高校 KOL營銷第四步：讓高校 KOL獲得品牌忠誠。學校 KOL對品牌的忠誠度也會影響相關大學生群體對品牌的消費能力和忠誠度。校園品牌與 KOL是相互聯系的。通過校園 KOL的影響力可以提升品牌的曝光度，校園 KOL也可以運用品牌的精確定位、影響力以及校園營銷推廣活動來提升個人價值。

高校 KOL營銷是目前比較流行的一種校園營銷推廣方式，但它也有其不足之處。比較引人注目的就是適合校園 KOL的校園 KOL能使品牌的校園營銷推廣事倍功半，而當品牌選擇不適合的校園 KOL時，則會使品牌的校園營銷推廣效果大打折扣。因此，品牌主在校園 KOL選購時要盡量了解并調查校園 KOL，雖然花銷的時間會相對較長，但可以保證校園 KOL營銷的順利進行。或者說，品牌主可以在創凡的上邊選擇合適的校園 KOL，這樣可以合理地減少這種困難，校園品牌營銷推廣的效果就更合理了。